Em plena era da informação, as empresas enfrentam grandes desafios no que diz respeito à colocação da sua imagem no mundo globalizado. Ter uma aparência de empresa que investe em sustentabilidade gera vantagens . O consumidor passa a questionar o fato de que se ao consumirem determinado produto politicamente correto estarão ajudando na construção de uma sociedade mais justa.
Cada vez mais preço e qualidade são fatores secundários, sendo substituidos pelos princípios da ética. os consumidores verdes ou consumidores socioambientalmente responsáveis, estão começando a adquirir produtos de empresas que estão relacionadas com alguma ação ou projeto social e de defesa ao meio ambiente.
Mas será que tudo isso não passa de uma "maquiagem verde"? Basta observar as propagandas que tais empresas apresentam.
Os grandes bancos, por exemplo, afirmam utilizarem papéis recicláveis em seus escritórios e externamente, mas, esses mesmos bancos são os maiores financiadores de grandes fazendeiros que desmatam para o plantio e criação bovina. Um pouco contraditório, com certeza.
Investir em preservação de áreas florestais para compensar o CO2 emitido pelos veículos e casas assegurados pelos bancos é muito mais lucrativo do que criar incentivos para induzir os clientes a mudarem seus hábitos e reduzirem suas própias emissões.
"Pagar pela preservação ambiental é sinônimo de poluir sem culpa", essa é a nova demanda do mercado e uma oportunidade de transmitir a bela imagem de responsabilidade e sustentabilidade.
Mas, sendo estratégia de marketing ou não, a divulgação de atitudes socioambientais realmente contribuem para a preservação dos recursos naturais do planeta. A Fundação S.O.S. Mata Atlântica, por exemplo, faz parcerias com várias organizações empresariais e é responsável pelo plantio de milhões de mudas nativas.
O ideal seria que todas as ações empresariais fossem eficases em preservar o meio ambiente, mas infelizmente, tais ações, muita das vezes, não passam de Marketing Verde. Não existe incentivo para se consumir menos e usar conscientemente os recursos naturais. Então, a idéia global hoje é: "Você paga para preservar aquilo que você polui".